清明文旅市场“双增长”彰显中国消费韧性十足

细雨霏霏中的清明小长假，原本属于追思与踏青的传统节气，却在今年被体育元素点燃成一场“动起来的文旅盛宴”。从北国滑雪小镇到南方滨海跑道，从城市综合体育公园到乡村骑行绿道，一组组文旅和体育数据的“双增长”，不仅为清明假期增色，更在具体的冰场、球场和跑道上，生动诠释了“中国消费韧性十足”这八个字。

清明期间，全国多地体育场馆和运动主题公园迎来客流高峰，不少城市的“体育+文旅”产品一票难求。携程、去哪儿等平台数据显示，以“马拉松、骑行、围观赛事、滑雪收尾战”为关键词的搜索量同比大幅上涨，部分热门城市的体育主题酒店预订量甚至接近“五一档”水平。和以往人们只是在景区打卡、赏花拍照不同，今年更多家庭选择把体育运动融合到清明出行中：早晨在江边晨跑，中午在古镇品尝特色美食，下午在郊外骑行赏春，夜晚再进场馆看一场篮球或足球比赛，文化、旅游与体育消费串联成一条完整的假日动线。

马拉松无疑是清明假期体育文旅中的“流量担当”。从黄河之畔到江南水乡，多站城市马拉松在清明前后密集开跑，参赛名额一经放出便被“秒空”。以一场三万人的大型城市马拉松为例，参赛者往往会拉动家人、朋友一同出行，形成“一个参赛者，带动三五个游客”的放大效应。比赛路线穿城而过，古建筑、地标桥梁、城市中轴线成为最具辨识度的“移动背景墙”，参赛跑者用脚步丈量城市，也在赛后用消费回馈当地：酒店入住率被拉高，特色餐饮排队时间延长，赛后康养按摩、冰敷理疗、运动装备购买同样火爆，一场赛事就像一台临时启动的“城市经济发动机”。

不仅是跑步，骑行也在这个清明假期彻底“破圈”。许多热门旅游城市的滨水绿道、郊野公园都挤满了身着骑行服、头戴头盔的骑友。线上平台数据显示，清明假期有关“骑行路线攻略”“露营+骑行”“亲子骑行”的搜索量同比增幅明显，一些城市的共享单车、共享电助力车使用量创下阶段新高。在杭州、成都、长沙等新晋“骑行友好城市”，本地文旅部门甚至推出了“骑行地图”，链接沿线博物馆、历史街区、特色小店与体育公园，让游客在一条线路上既能看风景、品文化，又能动起来、出汗、打卡。在这样的场景中，体育不再只是竞技，而是一种融入生活方式的“新旅游语言”。

冰雪运动也在清明假期释放“余温”。部分高海拔或纬度较高地区的滑雪场趁着雪季收尾打出“清明特惠”“雪季告别战”等主题活动，吸引大批滑雪爱好者“补上一课”。许多雪场引入音乐节、市集、露营等文旅内容，将传统的滑雪一日游升级为“雪上+露营+夜间市集”的综合体验，延长游客停留时间，带动食宿、交通和周边消费。统计显示，一些热门滑雪小镇的民宿在清明假期依旧保持七成以上的入住率，这样的热度，放在过去是难以想象的。冰雪经济与旅游经济的叠加效应清晰可见，也从一个侧面印证了居民在运动和体验型消费上的持续投入意愿。

城市体育中心、综合体育馆则成为“家门口微度假”的另一种选择。清明假期，许多球馆提前数天就被预订一空，篮球、羽毛球、乒乓球场地一“场”难求，不少青少年培训班借假期密集排课，带动运动装备、功能饮料、运动手表等周边产品销售。更值得关注的是，一些城市顺势推出“开放体育公园”的惠民政策，增加免费或低价时段，鼓励市民用运动取代“宅家刷剧”，加深公共体育服务与文旅休闲方式之间的联动。短途不出城，却能在3公里的跑道、5人制足球场与户外攀岩墙之间切换，一样能体验到假日的松弛感和获得感。

体育赛事的观赛经济同样成为清明文旅市场的亮点。不少中超、中甲联赛以及CBA季后赛阶段的关键战恰逢小长假，各地球场上座率明显回升，球迷团体以“看一场球+吃一顿饭+逛一逛城市”的组合方式安排假期。一场主场比赛往往吸引大批外地球迷“组团远征”，高铁票、酒店、周边餐饮随之水涨船高，从足球小镇的大排档到球场外的特色文创摊位，体育的激情被转化成看得见、摸得着的消费流水。体育部门与文旅、商务部门联手打造的“主场日经济”试点也在这个清明假期交出了一份亮眼成绩单。

从结构上看，这轮清明期间体育文旅消费热背后，是中国居民消费观念的明显升级：从“买东西”转向“重体验”，从“走马观花”转向“深度参与”。曾经以打卡景点为主的旅行，如今被越来越多“我要在这里跑一次”“我想在这条江边骑一圈”“我要带孩子一起上山徒步”所取代。体育在这一转变中扮演了重要角色，它把原本相对静态的赏景、观光，变成了动态的参与式体验；也让游客在消费中收获健康、自我挑战与社交联结的多重价值。这种叠加效应，是支撑消费韧性的关键因素之一。

各地因地制宜地把体育嵌入文旅场景，也显现出政策端的前瞻布局。围绕“体育+旅游+文化”的融合发展，许多地方早已打造体育旅游示范基地、特色体育小镇与精品赛事IP，从基础设施到服务体系逐步完善。清明假期的客流与消费增长，既是前期投入的阶段性回报，也为后续政策优化提供了数据支撑。无论是开发山地越野跑、皮划艇、桨板、赛艇等户外项目，还是精细运营城市夜跑、夜骑、夜间球赛等夜间经济载体，都在证明：体育并不是附属品，而是可以与文旅平行甚至成为核心卖点的支柱内容。

更重要的是，从清明小长假体育文旅“双增长”映射出的，不仅是当下人潮涌动的热闹，更是中国经济内部需求潜力的持续释放。面对外部环境的复杂变化，体育消费展现出的恢复速度快、带动链条长、叠加效应强等特点，为稳定经济基本盘提供了一个有力抓手。无论是在城市的跑道上，还是在乡村的绿道间，奔跑与挥汗的人群，折射的是公众对未来生活仍然充满期待的心态和预期，这种信心本身就是消费韧性的重要来源。

当清明小长假的脚步渐行渐远，那些被汗水浸透的球衣、被泥点点缀的骑行头盔、被手机定格下的终点冲线瞬间，已经悄然成为很多家庭这一季最鲜活的记忆。体育，把假期从简单的“放松几天”变成了一次对身体和精神的双重刷新；文旅，则为体育赋予了山川湖海与人文故事的背景。站在这个交汇点回看，清明文旅市场的体育“双增长”，绝不仅仅是几组增长百分比，而是一个以健康、活力、参与为关键词的消费新图景，正在中国大地上徐徐铺展。